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    2025年4月市場營銷學(xué)歷年真題

    卷面總分：100分     試卷年份：2025.4    是否有答案：有    作答時間： 150分鐘   

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    試題序號

    某電商平臺在“618”大促期間對圖書進行2~3折銷售，結(jié)果遭到了60多家出版社的抵制，這種渠道沖突是

    • A、多渠道沖突
    • B、水平渠道沖突
    • C、橫向渠道沖突
    • D、垂直渠道沖突
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    簡述市場定位的有效條件。

    簡述市場營銷管理的流程：

    案例分析題：M公司是一家手機制造商。為了擴大公司的生產(chǎn)經(jīng)營領(lǐng)域，有效分散風(fēng)險，并在復(fù)雜多變的市場上提高應(yīng)變能力，公司決定進入與現(xiàn)有手機生產(chǎn)技術(shù)不完全相關(guān)的新領(lǐng)域——新能源汽車?？紤]到新能源汽車市場的競爭非常激烈，大部分購買者對價格比較敏感，而且隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大和制造經(jīng)驗的積累，產(chǎn)品的單位成本會下降。M公司決定把首款新能源汽車的價格定在21.99萬元，和市場上同類車型相比要低3~5萬元。該款新能源車一經(jīng)推出，就受到消費者的青睞，訂單量接近10萬臺。 問： (1)結(jié)合案例分析M公司發(fā)展新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略類型。(5分) (2)結(jié)合案例分析M公司為首款新能源汽車采用了何種新產(chǎn)品定價策略?(5分)

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