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    福建自考網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 32．凱達公司旗下的“凱瑞” “康達”大排量高檔轎車一直深受收入水平高、受教育 程度高且年齡偏大的消費者的青睞。隨著汽車市場競爭的變化，該公司審時度勢，決定為年輕的 80后、90后量身打造一款小排量兩廂轎車。根據(jù)抽樣調查結果，將車身設計 成“跨級時尚大兩廂”，外觀張揚個性，顏色明艷清麗，內飾簡潔大方； l．4T的低排量 非常符合年輕消費者綠色環(huán)保的消費理念； 8．9萬的低價格契合年輕人的購買能力；為 迎合年輕人青春炫酷、個性飛揚的特點，將這款車命名為“炫影”。促銷方面，通過邀請當紅明星參功口車展、贊助音樂狂歡節(jié)、冠名大型演唱會及著名體育賽事，極大地吸引了年輕消費者群體的眼球，使“炫影”這款綠色環(huán)保時尚小排量轎車取得了不俗的銷售業(yè)績。 問： (1)凱達汽車公司采取了何種品牌名稱策略?請解釋其含義。 (2)何謂目標市場?請指出凱達公司“炫影”品牌的目標市場。(3)凱達公司“炫影”品牌使用了營銷組合中的哪些策略?

    2017年10月市場營銷學（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：2017    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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    試題序號

    32．凱達公司旗下的“凱瑞” “康達”大排量高檔轎車一直深受收入水平高、受教育 程度高且年齡偏大的消費者的青睞。隨著汽車市場競爭的變化，該公司審時度勢，決定為年輕的 80后、90后量身打造一款小排量兩廂轎車。根據(jù)抽樣調查結果，將車身設計 成“跨級時尚大兩廂”，外觀張揚個性，顏色明艷清麗，內飾簡潔大方； l．4T的低排量 非常符合年輕消費者綠色環(huán)保的消費理念； 8．9萬的低價格契合年輕人的購買能力；為 迎合年輕人青春炫酷、個性飛揚的特點，將這款車命名為“炫影”。促銷方面，通過邀請當紅明星參功口車展、贊助音樂狂歡節(jié)、冠名大型演唱會及著名體育賽事，極大地吸引了年輕消費者群體的眼球，使“炫影”這款綠色環(huán)保時尚小排量轎車取得了不俗的銷售業(yè)績。

     問：

     (1)凱達汽車公司采取了何種品牌名稱策略?請解釋其含義。

     (2)何謂目標市場?請指出凱達公司“炫影”品牌的目標市場。

    (3)凱達公司“炫影”品牌使用了營銷組合中的哪些策略?


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    7．某企業(yè)在制定產品價格時，參照主要競爭者的價格來定價，這種競爭導向定價法屬于


    • A、感知價值定價法

    • B、拍賣定價法

    • C、密封投標定價法

    • D、隨行就市定價法

    2．“北京的電動汽車市場很大”，下列表述中最能體現(xiàn)這句話在市場營銷學中含義的是


    • A、北京市由生產電動汽車的地方

    • B、北京市有賣電動汽車的地方

    • C、北京市有幾個全國最大的電動汽車銷售市場

    • D、北京市電動汽車的現(xiàn)實買主和潛在買主很多

    27．簡述顧客讓渡價值的含義及構成。


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